强势增长！内地体育用品市场年增长率达15%以上

发布日期：2015-01-04 浏览次数：99

　　阿迪达斯近日公布的2011年一季度财报显示，阿迪达斯全球销售收入同比增长18％，其中大中华区一季度销售收入增长36％。体育用品行业在未来数年的发展前景总体而言非常乐观，专家预期行业及集团在2011年将取得满意增长。
　　
　　曾陷库存过高危机
　　
　　北体传播相关负责人对记者表示，阿迪达斯一季度的高增长源于战略调整。2008年北京奥运会后阿迪达斯在中国市场陷入库存过高的尴尬；2009年先后忙于库存清理和渠道整顿。当年，阿迪达斯与达芙妮、百丽等分销商解约，并陆续关闭100多家门店；最尴尬的是：2010年3月，李宁有限公司所发布的2009年度财报显示，它以83.87亿元人民币的全年销售收入在中国市场份额超过阿迪达斯跃居第二。
　　
　　从2010年的年报来看，李宁公司的营业额第一次略微超过阿迪达斯大中华区的营业额。
　　
　　向三四线城市下沉
　　
　　为了走出中国市场的发展困境，阿迪达斯调整了对大经销商的政策，加强渠道支持力度，在广告策略、价格策略和活动策略上予以一定支持，从而促使经销商更多地拿货和开店。阿迪达斯一季度可比销售在其零售伙伴中增长幅度达到了40％-60％，高于36％的平均水平，从数据上反映了阿迪达斯在分销渠道改革上的初见成效。
　　
　　未来阿迪达斯将会向900个左右国内三四线城市下沉。阿迪达斯向三四线城市市场的下沉，在未来可能会表现得更加明显。
　　
　　运动时尚业务增长强劲
　　
　　虽然2010年阿迪达斯大中华区的增长不及全球，但也实现了近10亿元人民币的增长。
　　
　　无论是已有20多年历史的老牌本土品牌李宁、后起之秀安踏，还是近年来发展迅猛的361度、匹克等晋江系其他品牌平均增长率都在两位数，且大多数公司年销售额已超过50亿元。
　　
　　阿迪达斯集团大中华区一季度销售增长了36％，达2.84亿欧元，这一增长幅度远远领先于集团其他区域。
　　
　　361度在2011年春夏季产品经销商订货会上，订单总金额较去年同期增长20％。鞋产品及服装产品数量分别增长15％及11％，鞋产品及服装产品的平均价格分别增长4％及9％。衣服及鞋类产品订单分别上升10％和8％，而平均产品售价则上升12％及13％。内地体育用品市场年增长率仍达15％以上。不过，一线城市的增长已放缓，但二三线城市仍有较高增长。
　　
　　匹克在其年报中称，中国动向2011年一季度和二季度订货会的订单金额同比分别增长了11.8％和2.8％。Puma这一运动生活品巨头今年一季度净收益上升7.1％达到7770万欧元，即1.1亿美元，而去年Puma的销售为7250万欧元，即9730万美元。
　　
　　部分运动品牌2011年业绩前瞻
　　
　　阿迪达斯：两位数，通往“2015中国”战略5年内实现每年两位数增长。
　　
　　361度：23％，361度表示，2011年春季订货会订单上升23％。
　　
　　Puma：30亿欧元，Puma公司2011全年的销售可能达到30亿欧元。
　　