安踏上半年成绩斐然 即将进入万店时代

　　近日，安踏公布2011年上半年年报。数据显示，截止今年6月30日，安踏销售额达到44.51亿元人民币（下同），同比增长28.9％，经营溢利为10.96亿，同比增长22.5％。得益于国民经济的快速发展，大众对体育用品市场的需求不断扩大，安踏在其品牌诞生20周年之际，取得了优异的成绩，振奋了民族体育品牌的信心，也昭示着体育行业新一轮快速增长的趋势。
　　
　　行业向好丰收在即
　　
　　2010年上半年，安踏实现销售额34.53亿元，全年销售额74.08亿元。而今年仅上半年销售额就同比增长了9.98亿元，增速比去年提高6.3个百分点。同时，安踏在此前第三、第四季度订货会的订货额表现理想，分别较去年同期增长20％和25％，安踏的又一个“丰收年”已成必然。据悉，安踏还计划在2011年年底把安踏店铺、运动生活系列店铺、儿童系列店及旗下FILA店分别增至8200家、1100家、600家、300家，从而总店铺数量将突破10000家，率先进入体育品牌的万店运营时代。
　　
　　位于北京首都体育馆的安踏旗舰店
　　
　　安踏董事局主席丁世忠表示：“得益于国内内需的强劲启动，及政府对‘全民健身’理念的大力倡导和指引，安踏对未来充满信心。我们认为大众体育用品市场依然会保持较快增长。由此带来的市场需求是安踏业绩快速提升的前提和基础。安踏优异的财报表现及日前部分国际品牌的较好表现也验证了行业的良性发展趋势。”
　　
　　以多元化的市场推广策略进一步提升强大的品牌价值
　　
　　针对安踏此番业绩上扬，丁世忠认为，卓越的品牌运作及由此带来的市场认可依然是其良好表现的主要动因。
　　
　　自从2009年开始，安踏成功牵手中国奥委会，获得包括2012年伦敦奥运会、2010年冬季奥运会，2010年广州亚运会等11项世界级重要赛事的权益，开始了长达四年的品牌提升计划。在过去的一年中，得益于在温哥华冬奥会和广州亚运会上中国军团的精彩表现，安踏成功地成为了广大消费者心目中“代表中国，代表体育精髓”的民族品牌。而明年的伦敦奥运会，安踏亦将陪同中国运动员无比荣耀地站上最高领奖台，助力中国军团再创辉煌。
　　
　　丁世忠说：“我们不断丰富代言人及赞助资源，并结合互动营销活动，向目标消费者传递安踏的专业品质形象。安踏不断加强与中国奥委会和中国体育代表团的合作，不仅有助强化品牌的领先优势，更能为体育事业发展出力。中国代表团于二月份举行的第七届亚洲冬季运动会获得佳绩，安踏的领奖装备再次陪伴优秀运动员出席开幕、闭幕及领奖仪式。六月，安踏体育又赞助奥林匹克日长跑，庆祝国际奥林匹克日诞生并推广‘全民运动’精神。此活动在九个城市举办，打破了过去参加人数的纪录，吸引了近三万名运动爱好者参与。”
　　
　　丁世忠还对记者说：“安踏继续推广‘A-Jelly弹力胶’跑步鞋，提升安踏与跑步的关联度。我们结合电视广告、店内宣传及网上游戏，以及推出与消费者互动的网站，以提升跑鞋的销售表现及品牌美誉度。此外，安踏亦加大在女子体育用品系列宣传力度，以求充分把握女性体育市场的发展潜力。安踏邀得奥运冠军，有‘跳水皇后’之称的郭晶晶、乐坛小天后张靓颖，以及网球好手郑洁，一同担任新系列的代言人。我们希望透过倡导更多女性参与运动，促进整个体育行业的发展。”
　　
　　同时安踏继续在篮球方面夯实自己的品牌，包括与NBA巨星凯文·加内特合作的“无畏向上”、斯科拉的第三次中国行、与CBA一同举办全明星周末和“水火交融谁与争锋”冠军竞猜活动等，不仅大大加强安踏与篮球运动的关联度，更有助安踏推动中国篮球的发展。
　　
　　终端、商品、科技是快速发展的三要素
　　
　　安踏体育继续加强高增长潜力地区的渗透，并进一步优化店铺地段及面积。2011年6月30日，安踏透过约60家区域性分销商共同管理全国性分销网络，仅安踏品牌店数目增至7，844家。安踏更凭借网络优势，扩大运动休闲及儿童体育用品市场的影响力。安踏策略性地加强电子商务的影响力，与淘宝、乐淘、卓越亚马逊及好乐买等受欢迎的平台合作，吸纳更多网购消费者。
　　
　　安踏灵活的供应链及高效的执行能力，使其在多变的市场中快速反应。安踏的采购团队已加强成本监控系统，密切监察通胀下的成本走势，确保适时做出正确的决定。同时，安踏体育持续优化生产过程的工序及流程，以保持灵活性及成本优势。
　　
　　“品牌提升获得消费者的认可，也是对研发设计的认可，安踏以产品质量赢得消费者的投票。”丁世忠如是说。“为保持安踏在大众体育用品市场的领导地位，安踏投入充足资源以加强内部的研发能力，并加大与外部专业机构的协作以寻求新灵感。除了杜邦公司及3M公司外，安踏体育亦与Outlast Technologies公司合作，将崭新的科技应用在不同产品之中。该科技能根据室内外的温度而调节穿着者的温度，让穿着者在四季天气都能保持清爽舒适。期内，安踏分别推出了约1，200款新鞋、2，000款服装及800款配饰，让消费者保持新鲜感，并满足专业用家及一般消费者的需求。”
　　
　　就在2011年初，《福布斯》评出“2010中国最佳品牌价值”，安踏因其优异的综合表现，以52.7亿元的品牌价值跃升至第21位，超越了蒙牛、海尔等诸多知名品牌。
　　
　　建立于1991年的安踏品牌，到今年刚好走过20周年，丁世忠表示，“上半年安踏有了一个良好的开局，这也为明年的奥运年打下一个好的基础，安踏定将秉承‘永不止步’的精神为中国体育的发展贡献更大，更强的力量！”