乳制品提价潮3月集中来袭光明入户奶最高涨3元

发布日期：2015-09-14 浏览次数：221

　　美赞臣传出3月底涨价10％到20％的消息，完达山确认出厂价将调高10％；光明入户奶从明天开始涨价，平均涨幅为3％……继去年年底，惠氏旗下高端品牌“启赋”涨价之后，新一轮乳制品提价潮在3月集中来袭。
　　
　　美赞臣、完达山均提价10％
　　
　　婴幼儿奶粉的涨价早已不是新鲜事，特别是洋品牌。
　　
　　继惠氏“启赋”在去年12月提价之后，已经有2年没有涨价的美赞臣也传出了调价的信息。日前，有广州媒体报道称，广州部分超市接到美赞臣计划推新包装并提价的消息，幅度在10％到20％之间。
　　
　　昨天，记者就此事向美赞臣总部求证，其公关部相关人士表示：“目前我们还没有得到确切的消息。”不过，记者今天上午从家乐福获得最新消息，家乐福方面称已经收到美赞臣涨价通知，涨幅为10％。
　　
　　此外，国产奶粉完达山也确认将在3月下旬完成终端渠道的涨价，提价幅度10％。完达山表示，受国际乳制品原材料上涨及国内生产、加工成本上涨的双重影响，公司经营成本持续增加，企业自身已无法消化，所以选择了涨价。不过，由于完达山主打中低端市场，对上海消费者的影响不大。
　　
　　光明入户奶最高涨3元
　　
　　去年12月初就涨过一次的光明入户奶从明天开始又要涨价了，相比去年普涨0.1元的幅度，这次的平均涨幅达到3％，其中最贵的“致优全鲜乳”上涨3元，让不少市民咂舌。
　　
　　光明随心订全部40款产品中，35款涉及此次提价，除了三种新上市产品外，只有“新鲜屋优倍高品质鲜奶”和“1911原酪酸牛奶”保持原价。而涨价产品中，酸牛奶大部分上调0.2元，950毫升装的“致优全鲜乳”则从2月的20.9元涨到了23.9元。
　　
　　光明乳业表示，此次提价的主要原因，还是因为去年12月的涨价并未能化解成本压力。不过，此次提价目前仅在入户奶方面，超市并未收到涨价通知。
　　
　　业内人士认为，光明乳业2011年半年报显示，尽管其毛利率远高于同行，但净利润率只有1.32％，远远低于伊利的4.3％和蒙牛的4.78％，可见其管理费率较高，导致成本居高不下。在市场优势渐失和成本越来越高的情况下，光明才会选择频频提价。
　　
　　洋奶粉大品牌个个能领涨
　　
　　此次乳制品的涨价潮涵盖奶粉和新鲜牛奶。但业内人士指出，相比新鲜乳制品的成本压力，婴幼儿奶粉的提价更多是策略。
　　
　　“龙年的婴儿出生潮让婴幼儿配方奶粉价格上涨的底气更足。”艾格农业分析师陈连芳表示，最近几个月以来，无论是全脂还是脱脂的原料粉进口价格都在下跌，尽管幅度不大，仅为几个百分点，但总体趋势一直维持下降，此时提价很难用成本压力来解释。美赞臣之所以含糊应对，可能就是觉得成本压力已经是陈词滥调了。
　　
　　而同样是10％的提价，由于完达山400克袋装的婴幼儿奶粉仅为四五十元，洋奶粉则普遍集中在八九十元，上涨之后两者差距更大。“可以说，国产品牌每次提价不过涨几元，洋奶粉却是一涨几十元。”
　　
　　由于各大品牌奶粉有跟风习惯，雅培、多美滋等品牌是否可能随之提价？对此，陈连芳认为，惠氏、雅培、多美滋、美赞臣这四大品牌占据中国大部分市场，无论是哪个品牌随时都能根据其自身策略调整而提价，无需搭乘别人的“顺风车”。“消费者已经习惯提价，甚至于有了预期，一听到风吹草动就马上囤货，反而有利于其销售。”
　　