快时尚的增长泡沫已经濒临破灭

说起新兴市场的零售业机会，亚洲如同上衣，而中国如同皇冠上的宝石。
　　
　　根据A.T.Kearney全球零售发展指数报告显示，尽管在过去二十多年的时间内，中国零售业的经济收益一直处于低迷状态，但在去年却突然爆发，其增长比率达到11.6%。一般而言，经济学家认为零售业增长在3%到5%之间已经很强势了。
　　
　　本次调查报告是通过对全球新兴市场中30个国家进行24个零售细分项和经济指标的分析研究所得，而五年来从未获得第一的中国重新在该报告排行中摘得榜首。今年的报告还包括奢侈品牌的关注度分析，分析师基于在各市场中奢侈品牌所处的地位对各个国家进行分类。
　　
　　在整体排名中，分析师指出在未来七年内，中国零售市场预计将增长到8万亿美元，这将是美国的两倍。分析还显示尽管早前亚洲曾经历过经济衰退，但它仍将在洲际范围内取得最佳表现。正如新闻标题所证，新兴市场已经度过了严酷的历练。
　　
　　A.T.Kearney 合作伙伴和GRDI合作编辑Mike Moriarty 称，“由于中东、拉丁美洲和俄罗斯的经济动荡，导致过去一年内，企业会选择更谨慎的态度决定在这些发展中市场内进行全球扩张。然而，零售商们对新兴市场持有长久的看法，他们不会退出市场，而会更加有针对性地选择增长领域进行投资。”
　　
　　在中国，作者称零售商们“正在适应经济增长放缓的环境。”这种适应集中在市场份额和盈利能力的战略性调整上，通过近期多个品牌因“优化门店组合”原因而关店的事件便可见一斑。去年，市场领头品牌关闭的门店数大约200家，而在2013年，仅关闭35家。
　　
　　大部分关闭的门店为连锁超市和百货商店。而当讨论到专门店和奢侈品店，情况又大不相同。调查者称在未来两年内，苹果公司将继续扩张其门店数，目标是从现在的15家扩张到40家。而与此同时，快时尚的增长泡沫已经濒临破灭。作者称，“全球快时尚零售商在2014年新开264家门店，包括80家优衣库门店，60家H&M门店和16家Zara门店。
　　
　　奢侈品牌也依然在坚持扩张的步伐，尽管有人认为会因为中国反虚荣消费政策而抑制购买需求。爱马仕已经在上海开设了全球第五家Maison Hermès，而连卡佛也在成都开设了其中国第三家门店。”
　　
　　与此同时，亚洲地区正在经历强劲的电商浪潮。该地区的电商市场规模达到5250亿美元，超过北美的4830亿美元。作者称，“随着互联网的普及和电商产品的革新，亚洲电商品牌营业额将以每年25%的增长速度向上攀升。在未来几年内，线上渠道将持续成为零售商的业务重点。”
　　
　　对于其他地区，社会经济波动一直是个关键问题。作者表示，“例如，在中东和拉丁美洲，社会动荡让品牌对在该地区进行国际扩张持谨慎态度，但同时，也不会有大量零售商退出该市场。”作者还补充道俄罗斯是一个例外，受“高政治风险”的影响，导致了“相当多品牌关店或做出彻底退出市场的决策，如阿迪达斯、特许经营商Maratex和Mexx等。”
　　
　　再往高处分析，分析师指出零售商已经提升了他们对新兴市场的认知，并知道如何在“经济和政治趋势动荡”的情况下运营业务。
　　
　　在奢侈品方面，作者称对品牌而言，能进入新兴市场很重要，因为这些地区占全球奢侈品市场的30%。A.T.Kearney 合作伙伴和GRDI合作编辑Hana Ben-Shabat 表示，“奢侈品仍然能在新兴市场中发光发亮，因为这里的富人比一般人更不容易受到经济危机的影响。”
　　
　　在基于奢侈品牌的入场情况下，本次报告将国家分为三类。第一类是“成熟市场”，有11至15个品牌进驻，而在该类别下的国家有：巴西、中国、科威特、马来西亚、卡塔尔、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国；下一类是“中间市场”，有6至10个品牌进驻，该类别下的国家包括：阿塞拜疆、哥伦比亚、约旦、哈萨克斯坦、墨西哥、印度、印度尼西亚、巴拿马和菲律宾；最后一类为“新兴奢侈品市场”，有5个品牌进驻，该类别下的国家包括：安哥拉、博茨瓦纳、智利、蒙古、尼日利亚、阿曼、秘鲁、斯里兰卡和乌拉圭。
　　
　　作者表示，“对奢侈品牌而言，无论你朝哪里看，永远都是有机会的，但是奢侈品牌的策略一定要根据当地市场环境本土化才能获得成功。”
　　
　　报告指出，像中国和阿联酋这样的发达国家奢侈品市场风险会更低，但同时也会更看重竞争力。“在如印度这样的中间市场，品牌需要积极构建自己的品牌，并准备随时抓住机会成为顶级品牌。对于那些更勇于突破的新兴市场，如果他们能克服最初的困难，将在长远时期内获得更大利益。