3月,国内剃须刀市场上品牌关注格局非常稳定,依旧保持着飞利浦一家独大,飞科随后,其余各品牌竞争激烈的市场关注格局。产品关注方面,由于充电式电源的剃须刀相对比较环保,可重复使用,因此得到了超过八成的关注份额。价格段方面,本月101-200元价位的产品较受消费者关注。
报告要点
•品牌关注格局:飞利浦继续领跑,本月关注比例超六成。
•产品关注型号:飞利浦 HQ912重登产品关注榜榜首。
•电源系统结构:充电式电源的剃须刀占据市场主流,关注份额达85.6%。
•产品类型结构:旋转式剃须刀本月关注比例有所下滑,为51.0%。
•价格段结构:本月101-200元价位的产品最受消费者关注。
一、品牌关注格局
•飞利浦继续领跑,关注比例超六成
2013年3月,中国剃须刀市场品牌关注格局非常稳定,各品牌排名均保持不变。本月飞利浦以60.9%的关注比例继续领跑市场,品牌关注集中度比较高。飞科保持亚军位置不变,关注比例为18.8%,较2月有小幅上升。其余品牌的关注比例相对较小,均在10.0%以下,变动均保持在一个百分点以内。
•飞利浦占据产品关注榜八个席位
可以发现,本月最受消费者关注的前十款产品被飞利浦与飞科包揽,其中,飞利浦拥有八款产品、飞科拥有两款。此十款产品的电源类型均为充电式,刀头数量以三个居多,部分产品为双刀头。产品价格相对差别较大,从59元到1896元不等。
二、电源系统结构
•充电式剃须刀占据市场主流
从剃须刀产品的不同电源系统类型来看,充电式电源相对比较环保,可重复使用,通过消费者的关注度也可以看出,充电式剃须刀已占据市场主流,本月关注比例达到85.6%,远远高出干电式的5.1%。
三、产品类型结构
•旋转式剃须刀本月关注比例有所下滑
2013年3月,中国剃须刀市场上,旋转式依旧是最受消费者关注的剃须刀类型,但本月关注比例有所下滑,为51.0%,较2月下降了7.6%。浮动式剃须刀本月关注比例超三成,达到30.3%。另外,往复式剃须刀的关注比例也在一成左右,为9.7%。其余类型产品的关注比例相对较小。
四、价格段结构
•101-200元产品最受消费者关注
2013年3月,中国剃须刀市场上,101-200元以21.7%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。排在第二位与第三位的分别是1000元以上及51-100元价格段,关注比例均在两成左右,分别为20.5%和18.4%。200-1000元内价格段的关注比例分布较为平均,均处于10.0%-12.0%之间。50元以下产品的关注比例相对较小,仅为7.1%。
3月国内剃须刀市场分析报告
发布日期:2015-11-08 浏览次数:65
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