市场低迷 家电销售全行业下滑 提升销量全靠促销

　　政策刺激反响不大全靠卖场促销拉动
　　
　　昨日上午，商务部在京召开例行新闻发布会。据商务部监测数据显示，今年上半年和音像器材销售额同比下降了3.8％。但随着家电节能补贴政策实施，家电销售降幅减缓，6月家电销售额同比下降1.8％，降幅比5月下降了4.9个百分点。
　　
　　但商报记者走访市场发现，尽管苏宁国美过去两个月的销量均出现了不同程度的上涨，但跟新政出台似乎关系不大。“目前销量的提升，多数都是靠促销。”苏宁重庆公司市场部负责人表示。
　　
　　家电销售迎来行业性下滑
　　
　　事实上，家电行业的整体性销量下滑早在今年第一季度已经初现端倪。
　　
　　来自奥维咨询的数据显示，今年一季度冰箱终端销量为733.7万台，同比下降12.40％，液晶电视销量为764.66万台，同比下滑15.84％，洗衣机和空调的销量分别为602.2万台和524.6万台，同比下降幅度分别高达20.20％和32.10％。
　　
　　资深家电行业观察员梁振鹏昨日在接受商报采访时分析，此次行业性下滑主要有三方面原因：一方面去年底“家电下乡”、“以旧换新”政策陆续退出，一定程度上提前透支了年初的消费份额；其次，网络、电视购物等新的家电消费模式分割了市场份额；另外，劳动力价格、物流成本的上涨等诸多因素叠加。
　　
　　“家电下乡”11月将退出重庆
　　
　　“最关键的是‘家电下乡’政策的走向，因为该政策对家电购买的补贴程度达到了百分之十几，其寿命直接影响到家电市场的销量。”梁振鹏称。
　　
　　家电下乡政策于去年11月起率先退出山东、河南、四川等第一批试点地区。据商务部监测的数据显示，这直接导致这些地区去年12月的家电整体销量同比下滑28％，今年1月降幅更扩大至32.5％。
　　
　　“‘家电下乡’政策是初定于今年11月退出重庆市场。”重庆市商委家电处相关负责人昨日告诉商报记者。
　　
　　事实上，为弥补“家电下乡”政策退出的影响，早在今年1月5日，商务部部长陈德铭就在全国商务工作会议上指出，商务部将及时研究制定替代接续政策。
　　
　　“但今年6月出台的节能补贴新政并不给力。”梁振鹏表示，“相比之前，新政对于家电购买的补贴规模缩减到一半以上。”
　　
　　提升销量全靠促销
　　
　　尽管商务部昨日发布的数据显示，随着新政出台，家电行业性销量下滑暂时缓解，但商报记者走访国美苏宁多家终端门店发现，新政的效果似乎并不理想。
　　
　　“最近两个月，我们的家电整体销量确实是出现了20％以上的提升。”苏宁电器市场部负责人江南昨日在接受商报采访时表示，“但跟新政关系不大，销量提升的来源主要是最近的大规模活动。此外，率先开启新IPad的预定，也为我们的客流量带来了很大提升，进而转化为家电销量。”
　　
　　国美方面负责人也表示：“最近确实销量上升，但主要因为我们沙坪坝立洋店重新开业，加上最近一个月频繁推出力度很大的促销活动，新政对我们的整体销量提升并没有产生太大影响。”
　　
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　　节能家电售价偏高节省电费难抵差价
　　
　　从6月1日起，家电节能惠民新政实施。时隔一个多月，记者调查发现，不少市民认为节能家电售价高昂，节省的电费显得微不足道，他们还是更倾向于价格便宜的非节能家电。
　　
　　一位江北的消费者在冰箱柜台前给商报记者算了一笔账，以电冰箱为例，美的BCD550升的一级节能电冰箱售价为7999元，除去400元节能补贴后，最后售价7599元；而另一款不享受节能补贴的美的BCD550升的二级电冰箱售价则为6599元。节能冰箱跟普通冰箱价格差达1000元。
　　
　　“节能冰箱每天耗电0.88度，普通冰箱每天耗电1.38度，每年大约能省182度电，按照电价折算出来也就能省几十块钱，这就意味着，这台冰箱我至少要用十年以上，才能把差价赚回来，看似优惠，实际上并不实惠。”
　　
　　此外，多名消费者也表示，节能产品虽然有补贴，但即便是补贴过后的价格比起普通产品还高了一大截，所以不会作为购买家电的首选。