2009年,萧山伞业企业达300多家,从业人员达4万多人,年产销包括相关产业达50多亿元,萧山生产的各种晴雨伞达2.3亿把以上,占全国总量的15%左右,在国内影响力不断增强。
产品升级 满足市场不同需求
尽管名声远播,比如南阳街道还获得“中国伞乡”之称,但是很多人可能不知道,以前萧山伞出厂价一般只有5、6元一把,利润很低,赚的是辛苦钱。
萧山区伞业行业协会秘书长高元法说,关键在于,以前萧山生产的伞技术含量不高,而且产品单一,这是必须解决的问题。
以往大家用伞无非是挡挡雨、遮遮太阳。现在萧山生产的伞大部分都有防紫外线的功能,有的在太阳照射下还会变换各种颜色,有的伞还有花边装饰,成为时尚姑娘们逛街打扮的必备品。这些新伞的开发,使平均每把伞出厂价大约提升到10元左右,差不多翻了一倍。而南阳街道的“布尔享”牌雨伞折起后只有20厘米左右,方便携带,再加上采用新型材料,耐用美观,在出厂时能卖到20多元一把,市场销售时甚至可达五六十元。
目前,萧山伞已经从原来的镀锌伞杆转为镀锌加油漆伞杆,有的发展到轻质铝合金伞杆。品种也不断翻新,从2005年的单纯三折伞发展到长杆系列、三折伞系列、工艺伞系列等,五折伞、铅笔伞、酒瓶伞、太阳伞、沙滩伞、钓鱼伞、绣花伞等多种式样的休闲伞,能满足多种消费需求。
苦练内功 内外市场“开花”
前年,萧山伞业在席卷全球的金融风暴中也不能独善其身。面对滞销困境,萧山伞业企业埋头苦练内功,加强内部管理,不断提升制造工艺,同时又积极开拓市场,不但最终渡过难关,而且也让企业尝到转型升级带来的价格上升甜头。
对伞而言,提高产品质量是全方位的,细节尤为重要。于是,萧企对伞的材质和工艺都要进行提升,使伞的抗风强度与防锈能力大大提升;使用新型布料,配有鲜艳夺目的图案和绣花;工艺从以前5厘米缝10—13针,提高到缝15针;细线缝制到粗线缝制等。
在危机中,萧山伞业企业通过与国内其他企业合作,打开外销之路,2009年销往国外1000万把雨伞,不但解决滞销困境,而且带来可观收入。预计今年出口能达到2000万把左右的规模。同时,企业还加大对国内营销攻关力度,使萧山伞走遍全国,国内各大旅游景点都有萧山伞的身影。
争创品牌 提升产品价值
“天堂伞”很多人都知道,但是谈起萧山伞,有哪个响当当的品牌?恐怕很多人一时说不上来。
基本相同的生产成本,基本相同的工艺,贴上“天堂伞”的牌子就能卖出百元的高价,而萧山伞最高只能卖几十块,甚至不到十块钱。这让萧山伞业企业深深地认识到:自身的品牌影响力还不够强,品牌建设刻不容缓。
2008年以前,萧山只有4个单位创有8个区级品牌、1个全国驰名商标。在加大品牌创建工作后,2009年萧山伞业企业共创出了8个区级品牌,今年以来就创了8个区级品牌、1个市级品牌、1个省级品牌。
这些品牌创建工作,不但极大提升了萧山伞业企业的知名度,也给萧山伞带来了更高的附加值,为价格的上升提供更多支撑。目前,萧山伞业协会正在申报集体商标,一旦获批,萧山伞业这一大品牌将更有市场前景。