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鞋企特步上半年收益去年同期上升22% - 1

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-11-24 浏览次数:120
  中国领先的时尚运动用品企业特步国际控股有限公司宣布截至2010年6月30日止六个月之中期业绩。
  
  财务回顾
  
  收益及溢利持续上升
  
  集团于回顾期内的收益约人民币20.402亿元(2009年:人民币16.774亿元),较去年同期上升22%。股东应占溢利约人民币3.735亿元(2009年:人民币3.065亿元),同比增长22%;而毛利率则上升至40.7%(2009年:38.6%)。每股基本盈利增加22%至人民币17.18分(2009年:人民币14.1分)。由于业绩表现理想,加上盈余现金结余充裕,董事会建议派发中期股息每股10港仙(2009年:每股7.0港仙),较去年同期上升[43]%,派息比率约为51%(2009年:44%)。
  
  随着2010年上半年中国经济反弹回升,加上特步独有的体育娱乐营销策略得宜,使特步品牌的知名度得以进一步提升,巩固其领先的市场地位和竞争优势。回顾期内,特步品牌继续成为集团主要的收益来源,占集团总收入的93.2%,其销售收入较去年同期增加23%至约人民币19.008亿元(2009:人民币15.488亿元)。此外,来自特步品牌的鞋履及服装产品收入分别增长12%及31%,至人民币8.178亿元(2009年:人民币7.337亿元)及人民币10.502亿元(2009年:人民币8.016亿元)。
  
  毛利率方面,由于特步品牌的受欢迎程度日渐增加,集团于回顾期内调高了产品零售价,加上实施有效的成本控制,使特步品牌服装产品的毛利率上升2.5个百分点至40.7%(2009年:38.2%),至于特步品牌鞋履产品的毛利率更因为调低了给予代理商的折扣率而上升1.4个百分点至40.3%(2009年:38.9%)。
  
  集团一直推行严谨的资本管理策略,回顾期内的总营运资本周转日数大幅缩短至27日,较去年同期减少14日。集团拥有健康的财务状况,期内维持净现金水平,为日后的业务发展给予强大的支持。
  
  业务回顾
  
  面对主要财务及营运指标持续向好,特步主席兼行政总裁丁水波先生说:「中国政府的财政政策及振兴经济措施,带动国内消费及消费者的购买力上升。加上城市化不断发展及中国消费者对运动的热情升温,市场需求殷切,为中国体育用品产业带来良好的发展机遇。面对此有利的经营环境,特步透过创新的体育娱乐营销策略,借着赞助多项全国及国际盛事,以及有效的媒体宣传,积极强化品牌形象及价值,并加速扩大零售网络,使特步得以在各方面均取得卓越成绩。」
  
  差异化的体育娱乐营销策略得宜
  
  作为中国领先的时尚运动用品品牌,特步品牌正积极迈向成为一个备受认可的世界级品牌。回顾期内,集团与伯明翰环球控股有限公司订立了为期五年的赞助协议,于2010年8月起的英国超级足球联赛(英超联赛)球季,向英超联队伍伯明翰足球队提供由集团设计及赞助的专业「特步−伯明翰」时尚球衣,成为首个现身英超联赛的中国体育品牌。

  此外,集团亦为2010年上海世博志愿者首席合作伙伴,借着赞助大会所有义工服装而提升品牌曝光率。

  跑步是集团主要长远策略之一,因此在回顾期内投入大量资源,赞助不少瞩目的跑坛盛事,当中包括成为国际田联钻石联赛上海站2010-2012年的合作伙伴及独家运动服赞助商、2009-2013年厦门国际马拉松的独家体育产品合作伙伴等。这些盛事获得媒体广泛报导,因而促进特步的核心价值及市场地位。

  为突显特步品牌的时尚元素,集团一直以知名的偶像明星担任品牌代言人,于期内推出「我爱X足球」及「共享传奇」两辑全新广告,以特步品牌代言人谢霆锋、蔡依林及潘玮柏作号召。广告于中国最高收视频道,包括中央电视台1台及5台、湖南卫视、东南卫视及安徽卫视的黄金时段及受年青人欢迎的节目中播放,吸引了大众广泛关注,亦大大提升特步品牌的知名度。

  此外,特步亦洞悉数码网络的巨大影响力,逐增加品牌于网际的曝光。集团除了成为国内流行网站搜狐世界杯站的体育赞助商外,并由2010年至2012年就品牌发展及网络宣传方面,与搜狐缔结为期三年的战略伙伴关系,不仅让搜狐广大的客户群可在网上预览特步的最新产品,也藉此推广特步品牌的差异化及时尚运动品牌的定位。
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